PARTICIPACIÓN DE MARBET ESPAÑA EN EL COLOQUIO IPMARK

 El evento en la estrategia del marketing farmacéutico: sostenible, saludable y social

El pasado 15 de febrero nuestros compañeros Josep Raventós (Director Creativo & Sales) y Francesc Serrán (Key Account Manager) participaron en el coloquio que IPMARK (Portal de marketing online) organizó en el espacio Pangea de Barcelona, en el que un grupo de expertos en la organización de eventos debatió qué tendencias son las que marcan en la actualidad los eventos en el sector de la salud y de las industrias farmacéuticas.
Todos ellos coincidieron en subrayar que, hoy día, el evento debe ser “saludable, sostenible y social”. Características que coinciden en: la incorporación del entorno digital y el buen uso de las nuevas tecnologías.
Los asistentes señalaron que el evento sigue siendo una herramienta útil y estratégica, porque, a pesar de la incorporación de las nuevas tecnologías, el contacto directo con el cliente es muy importante. En este sentido, algunas empresas ya se cuestionan la efectividad de su presencia en ferias o congresos, y apuestan más por el evento pequeño a medida, con un único objetivo: impactar, crear un recuerdo emotivo en los asistentes que perdure en su memoria. Crear un “evento experiencia”, en el que el público pase de ser un simple asistente a un participante, permitiéndole generar una experiencia personal… Y el elemento imprescindible, fundamental para ello es la creatividad.

Una creatividad que tiene que impactar, crear sorpresa y romper moldes, y que se ayuda de la tecnología; una tecnología en la que se creen experiencias, pero que esté dirigida y asesorada y diferenciarla del concepto” innovación”, que el cliente a menudo confunde: “Muchas veces piden tecnología sin sentido, por ello nosotros somos clave para dirigirles y asesorarles”, señalaba Jordi Goenaga, director de BCD M&E. “Todo ha de estar al servicio de la “creación de emociones”. Charo García, directora comercial y marketing de Hesperia Tower. Pero ahí radica el reto. “No hay ningún mensaje que no se asocie a una emoción”, señala Josep Raventós.

La labor de las agencias y de los expertos creativos: crear una experiencia memorable, que además forme parte de un evento sostenible y saludable, cada vez más requeridos en el sector: “Hoy en día, no se entiende una empresa que no venga ya con ese ‘paquete’”, puntualizaba Josep Raventós.

En este sentido, Beatriz González, gerente de AEVEA, puso el punto final a dicho encuentro, recordando a los asistentes que desde la Asociación “queremos ser abanderados en la sostenibilidad de los eventos. Hay que marcar el camino y hacer las cosas poco a poco, por ello estamos trabajando en un argumentario para ayudar a las empresas a contribuir a hacer un mundo mejor, para hacerles entender cómo la tecnología puede ayudarnos en este proceso”.

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