Una experiencia de marca digital en múltiples actos
En 2021, Audi tiene once nuevos modelos en la lista. La estrategia de la marca bajo el lema «El futuro es una actitud», es decir, dar forma al futuro de la movilidad premium y crear experiencias fascinantes para ella. Naturalmente, esta actitud y la nueva gama de productos quieren presentarse de una manera adecuada y tangible: 2021 de forma completamente digital, como parte de la Audi Convention 2021, dividida en tres partes, que abarca todo el año.
Unidad digital para Audi
Durante más de 10 años, marbet ha planificado e implementado experiencias de marca para AUDI AG. Se han planificado e implementado casi todos los formatos, desde eventos internacionales con concesionarios hasta pruebas de conducción y experiencias de conducción para clientes, por ejemplo, como parte de los principales eventos de deportes de invierno, hasta eventos VIP exclusivos de Audi, por ejemplo, en torno al Festival de Salzburgo. La Convención de Audi de 2021 ahora requería una solución puramente digital que pudiera emocionar tanto como los fascinantes acontecimientos ocurridos antes de la pandemia. Como siempre, la experiencia de Marbet Consulting es lo primero: ¿cómo pueden los conceptos descritos por Audi contribuir al máximo a los objetivos definidos para el evento? A esto le siguen los conceptos detallados, la planificación y la implementación, durante los cuales Marbet supervisó toda la producción del espectáculo y la gestión del contenido asociado para la Audi Convention de 2021.
La primera parte de la Convención Audi tuvo lugar digitalmente en febrero de 2021. En este formato virtual, inicialmente se dirigió emocionalmente a los concesionarios, importadores y empleados internos de Audi en todo el mundo. A continuación tuvo lugar el estreno mundial del e-tron GT, «Celebración del progreso», en el que, además de Markus Duesmann (CEO de AUDI AG), invitados destacados como la diseñadora Stella McCartney transmitieron con autenticidad los aspectos más destacados de los nuevos modelos de Audi y el mensaje de la marca.
A esto le siguió el segundo gran estreno mundial de Audi este año: el Audi Q4 e-tron. Este esperado debut también se estrenó en todo el mundo en streaming digital, con Steven Gätjen como presentador y muchos ponentes interesantes en el escenario o en formato digital. También en este caso, la tarea de marbet es planificar, coordinar y supervisar todo el evento y la gestión del equipo, así como el apoyo a los artistas.
Nunca cambies un sistema en funcionamiento: Audi Convention 2021 Parte 2
La segunda parte de la Convención Audi 2021 tuvo lugar en mayo de 2021, una vez más en streaming exclusivamente digital con charlas específicas y ofertas de diálogo digital, y dirigida al grupo objetivo de concesionarios, importadores y empleados. Esta vez nos centramos en toda la familia Audi e-tron. También con este propósito, se produjo contenido «a pedido» para todos los grupos objetivo y necesidades. En esta convención, Marbet estuvo una vez más en el podio de directores durante la planificación e implementación y, por lo tanto, durante la transformación digital del evento. Una vez más, marbet se hizo cargo de la planificación y coordinación de la producción del espectáculo, así como de la gestión del contenido, los medios y los invitados digitales. El resultado: un evento mundial en directo retransmitido a un nivel superior, tanto desde el punto de vista técnico como desde el punto de vista de la puesta en escena. ¡Gracias!
