Der Start ins Rebranding kam über ein Welcome Package für alle Mitarbeitenden. Trinkflasche, Frühstücksbox und ein Plakat als kompakter „Orientierungsanker“, der die neue Firmenausrichtung und den Wechsel zu BG prevent auf einen Blick einordnet.
Das Ergebnis: alle hatten sofort denselben Startpunkt und eine greifbare Orientierung.
„Die beste Basis für gutes Design ist ein Kunde mit Vision. Die Idee des Pakets stammte von BG prevent – unsere Aufgabe war es, diesen starken Impuls in ein echtes Markenerlebnis zu übersetzen. Wir haben sie konzeptionell und visuell so ausgearbeitet, dass sie sofort Lust auf die neue Marke macht – und genau das hat es auch geschafft.“
— Björn Rubnikowicz, Senior Art Director bei marbet
Mit einer Wanderausstellung wurde wurde das Rebranding unterjährig in die bundesweiten Betriebsversammlungen integriert. Dort konnten die Teams die neue Markenwelt vor Ort mit allen Sinnen erleben. Über eine Probierstation mit gefüllten Schokoladen (Markenwerte), Audio-Beiträge von Mitarbeitenden in Dialekten und haptische Fühlstationen. Dabei war die Frage: Wie hört sich eine neue Marke an? Wie fühlt sie sich an? Und wie schmeckt sie eigentlich?
„Mit allen Sinnen zu arbeiten, schafft eine andere Art der Identifikation. Man versteht die Marke nicht nur rational, sondern emotional.“
— Björn Rubnikowicz, Senior Art Director bei marbet
Für die Außen-Kommunikation haben wir aufbauend auf dem neuen Corporate Design ein neues Messe-Design entwickelt – von der Leitidee bis zur Gestaltung des gesamten Messeauftritts. So entsteht auf Veranstaltungen eine klare, wiedererkennbare und konsistente Markenpräsenz.
„Mit dem neuen Messe-Design haben wir eine klare, modulare Systematik geschaffen, die für jede Standgröße funktioniert und die neue Markenidentität konsequent nach außen trägt.“
— Björn Rubnikowicz, Senior Art Director bei marbet
Der Ausblick auf das kommende Jahr bietet einen schönen Anlass das neue Design auf weiten Live-Veranstaltungen zu feiern. Im kommenden Jahr feiert BG prevent sein 50-jähriges Bestehen. Die ideale Gelegenheit, um all das zusammenzubringen, was dieses Unternehmen ausmacht, vom Design bis hin zu jedem einzelnen Mitarbeitenden.
